“贝哲斯咨询”发布的牡丹市场调研报告显示，全球和中国牡丹市场规模在2022年分别达到35.13亿元与9.49亿元。报告结合牡丹行业发展环境和市场动态，对预测期间2022到2028年的牡丹市场做出了合理预测。报告预计至2028年全球牡丹市场规模将会达到46.97亿元。最近几年内，开始布局牡丹行业的国内企业也越来越多，其中的个别公司也已采取了新零售的模式销售自家旗下的相关产品，近来声名鹊起的“牡爱新零售”便是这样一家平台。

　　那么牡爱新零售有着怎样的平台背景？“福牡爱牡丹籽油肽凝胶糖果”是否具有提高免疫力的保健功效？“三餐摄取的营养不及小小一粒”的说法从何而来？“福牡爱亚麻酸型食用植物油凝胶糖果”暗示可以改善睡眠又是否合规？该平台现行的四级代理制度该如何解读？

　　平台背景，现状如何

　　牡爱（山东）生物科技有限公司成立于2022年8月30日，法定代表人韩万春，股东有山东国开农林科技有限公司（大股东）、韩万春，注册资本300万元，股东们的认缴出资日期在2049年。

　　据官方资料介绍，牡爱公司是国开农林和国木花生物控股子公司，公司积极响应国家油脂战略、乡村振兴战略和大健康战略。根据国家十四五粮油战略规划，依托于菏泽的天然地理优势和先天资源，以产业为依托，以特色为基础，致力于牡丹产业的一、二、三产融合发展。

　　据官方公众号“牡爱生物”介绍，国开农林的成立时间在2014年。

　　但实际上，牡爱公司的母公司山东国开农林科技有限公司（原名山东卓品农业科技有限公司）成立于2015年12月15日，显而易见，国开农林公司的实际注册时间明显与牡爱生物官方口径存在出入，经查，该公司法定代表人袁旭阳，股东有袁旭阳（大股东）、石凤娟，注册资本500万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资情况与员工参保情况如下：

　　普通食品，保健功效

　　截至目前，在推广人员口中自2022年3月份起盘的牡爱新零售已面向市场推出了多款产品，“福牡爱牡丹籽油肽凝胶糖果”便是其中之一，在牡爱官方商城（h5.yutuanbao.com）的包装下，抖客网，该产品具有了提高免疫力的保健功效。

　　官方公众号“牡爱生物”在其发布的相关宣传材料当中也有类似的表述。

　　而实际上，该产品仅为普通食品，并非保健食品，据产品外包装显示，该产品的产品类型为夹心型凝胶糖果，外观上也并无“蓝帽子”的标识，眼下，就连牡爱的官方商城也贴有这样的通告：“牡爱公司现经营的产品属于食品，不是保健品和药品，不得宣传任何功效和治疗疾病。”如今看来，这份通告显得尤为讽刺。

　　根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

　　另外值得一提的是，官方商城还在关于该产品的广告图片中写出了如下一段令人深思的文字：“三餐摄取的营养不及小小一粒”。

　　显然，这样的说法涉嫌含有不科学地表示产品功效的断言以及保证。根据我国《广告法》第十条规定，广告使用数据、统计资料、侦查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处，但有关宣传图片并未标出该结论的出处和依据。对此，《广告法》第四十条指出，发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。如果上述结论属于虚构，或者晒出如此结论的广告主无法提供相关材料予之证实，那么，根据《广告法》规定，用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、侦查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的行为，也属于虚假宣传。

　　多款产品，宣传问题

　　无独有偶，存在类似宣传问题的还有“福牡爱亚麻酸型食用植物油凝胶糖果”，在官方商城的介绍下，该产品似乎具有了可以改善睡眠的保健作用，而改善睡眠也是保健食品才具有的功效。

　　在商品详情页面内，这款食品还被标示出了适用人群。比如愿睡得好、记得牢、年轻态的中老年，愿考试轻松的少年等。